健身市場興起新模式 從傳統健身到私人訂制
發布時間:2019-03-27 16:39:47 信息來源:   點擊返回 >>

隨著生活水平的提高,運動健康已經成為人們日常生活的第五大剛需。國家出臺各類政策大力支持健康辦事業、體育健身產業的發展,促進健身業態的迅速擴張。據有關部門統計,預計到2020年,中國人體育消費的總規模將達到1.5萬億元人民幣,有規律參與體育熬煉的人口超過4億。巨大的體育消費潛力,也催生了健身市場新的商業模式興起,近年來,私人訂制式健身在省會悄然流行起來。

沒有跑步機的健身房

通過手機微信上的小程序,預約一堂下班后的健身課,結束工作后到健身房痛愉快快地燃燒一個小時的卡路里。這種從深圳興起的訂制式的健身模式,如今也在石家莊快速發展起來,特殊是受到許多辦公室上班族的青睞。

瑜伽工作室、搏擊私教課、健身團體課……許多訂制式的健身場所快速增長,它們都有一個共同特點,就是專注于細分市場和對目標人群的精準定位。35歲的康琳,是省會一家銀行的職員,通過手機預約健身課,她在萬達廣場周圍的“瘋狂企鵝”已經熬煉了一年多的時間。

這是一家不同于人們傳統認知的健身房,幾十平方米的運動房里沒有跑步機等常規的健身器材,取而代之的是在動感音樂伴奏下,健身教練帶領十余名學員共同完成一堂健身課。線上預約、線下按月甚至按次數付費,這一模式完全不同于傳統的健身房,不同內容而又主題鮮明的健身課程,是這類健身模式的核心產品,消費者花錢購買的不是健身時間和器械使用權,而是訂制化的健身指導辦事。

健身市場興起新模式 從傳統健身到私人訂制

 

利用碎片時間來健身

康琳告訴記者,本身以前曾經在傳統健身房辦過健身卡,但是每次都堅持不了多長時間。接觸這種團體健身課后,想熬煉時提前把課約好,可以按照本身的時間和需求選擇不同的課程,感覺特殊適合本身這樣的上班族和健身小白。“比如有人想減脂,有人想練馬甲線,就可以按照本身的小目標來選課,非常方便。雖然不辦卡也沒有時間限制,反倒是這種自由的方式讓本身堅持了下來。”

對于傳統健身房而言,購買年卡意味著用戶可以使用健身器械和參與健身公開課,假如想增加私教授課需要另掏錢。訂制式的健身模式,是以小團課的方式彌補了傳統健身房的不足,吸引了許多年輕人的目光。石家莊瑜伽運動協會會長孫惠告訴記者,目前省會有大大小小的瑜伽館近百所,大部分都開設了私人訂制式的課程,“因為大家熬煉的目的不一樣,熬煉的時間彈性也很大,以一對三甚至一對一的方式針對不同人群設置課程,越來越受歡迎,特殊是近兩年增長很快。”

記者在采訪中也觀察到,訂制式健身房與傳統健身房在客流高峰時段上有明顯的不同,傳統健身房周末人滿為患,而訂制式健身場館,往往在工作日的晚上來的人最多,他們傍邊絕大多數都是利用碎片時間熬煉的年輕人。

健身市場興起新模式 從傳統健身到私人訂制

 

健身市場將互補發展

在共享經濟的助推下,健身實現了從線下到線上的無縫對接。“瘋狂企鵝”的營銷策劃劉少峰告訴記者,傳統健身房的商業模式重資產輕辦事,新興起的訂制式健身其實應該屬于O2O(線上到線下)商業模式的衍生,主打體驗和輕健身理念,對標的是年輕的白領和上班族。

比如我們提出了“一小時健身”,就是發現很多人沒有時間在健身房花上幾個小時甚至半天時間,通過訂制健身課,讓上班族在下班后能在很短的時間里進行一次充分的運動健身,不需要占用你很長時間,但是會給你一種大汗淋漓,運動過后完全釋放的效果。

擺脫了年卡的束縛,直接選課,上完就走。這種精準的運作模式,也意味著放棄了很大一部分客源,但因為定位明晰,參與進來的健身人群,用戶黏度反而高于辦卡模式的傳統健身房。記者也了解到,目前在國內一線大城市,私人訂制式的健身模式發展很快,石家莊作為河北省會,各種小而精的訂制式運動健身場所也如雨后春筍般興起。

“對于年輕人來說,也許辦一張健身年卡的費用不算少,但是購買一節健身課幾十元錢沒什么壓力,而且健身方式比較靈活,可以本身按照愛好選擇。”劉少峰說,“但是國內體育產業這幾年發展速度非???,健身消費市場也越來越大,未來訂制式健身以及更新的健身模式,與傳統健身商業模式會形成一種互補,而不是沖擊,因為人們的健身需求越來越細化,比如訂制式健身在場地和器械方面有一定局限性,有一定健身基礎的人,更傾向于傳統健身房,多種健身模式并存互補,才是健身市場未來良性發展的趨勢。”

健身市場興起新模式 從傳統健身到私人訂制

 

(轉自《石家莊日報》,記者:劉真;圖為編者配,部分照片由HRG女子跑團提供)